PPC (Pay Per Click), Türkçe karşılığı ile Tıklama Başına Maliyet (TBM), dijital reklamcılık alanında sıklıkla kullanılan, tıklama başına ücret ödenerek trafik sağlayan bir modeldir. PPC modelde, reklam veren, bir internet kullanıcısının bu reklamı tıklama sayısına göre ödeme yapar. Arama motorları ve TBM birbiriyle ilişkilidir. Özellikle Google Adwords, PPC’de önemli bir oyuncu olarak kabul edilir. Google ADS, alanında öncü bir araçtır. PPC modeli maalesef ki kötü amaçlı kullanımlar tarafından sıklıkla eleştiri yağmuruna tutulur. Tıklama başına ödeme reklamcılığı ya da tıklama başına ödeme pazarlaması olarak da bilinmekte olan PPC modeli, web sitelerine trafik çeken bir stratejidir. Ayrıca TBM (PPC) tekliflere göre artıp azalabilir. Gerçek bir dönüşüm potansiyeline sahip reklamlarınız için kullandığınızda PPC modeli, yüksek yatırım getirisi sağlayabilir.

PPC’nin Amacı Nedir?

PPC reklam modeli, arama motoruna gelen alakalı trafiği, reklam verenin web sitesine yönlendirmeyi amaçlar. Yani PPC reklam modeli, markanızı daha tanımayan, fakat hizmetlerinizi/ürünlerinizi arama motorunda arayan potansiyel müşterilerinizi kazanmanıza yardımcı olur. PPC reklamları genellikle arama sonuç sayfasının en başında veya en sonunda görünmektedir.

• PPC reklam türü, her türlü reklam kampanyasında şu amaçlarla kullanılır:
• Potansiyel müşterilerinizin karşısına doğru zamanda doğru yerde çıkarsınız.
• Markayı olabilecek en hızlı şekilde tanıtmak
• Her şeyden önce sadece elde ettiğiniz trafik için ödeme yaparsınız.
• Arama motorlarının en üst sırasında yer almak gibi önemli bir sonuca ulaşmanıza olanak sağlar.
• Hedef odaklıdır, reklamlarınızdan dönüşüm almanız çok kısa ve kolay olabilir.

PPC Reklam Nasıl Çalışır?

• PPC reklamları “Reklam” ile etiketlenir ve doğal arama sonuçlarının üzerinde görünür. Sosyal medyadaki PPC reklamları ise genellikle haber akışındaki yani ana sayfadaki normal gönderiler gibi görünmektedir.
• En popüler iki PPC reklam modeli; açık artırma ve sabit orandır. İki seçenekte de, sabit bir bütçe belirlenir ve hedeflemek istediğiniz anahtar kelimeleri seçersiniz.
• PPC platformu, anahtar kelimeleriniz için bir teklif önermektedir. Kullanıcı bir arama yaptığında benzer anahtar kelimeleri hedefleyen farklı reklam verenler arasında bir açık artırma tetiklenir. Açık artırmayı kazanan reklamlar, arama motoru sonuç sayfasında en üst sıralarda görünür.
• PPC aynı zamanda Facebook’ta bir reklam türüdür.

İlgili içerik: Google Ads Nedir, Reklam Nasıl Verilir?

PPC’nin Faydaları 

• İşletme hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olur.
• Markanızı ve içeriğinizi tanıtma fırsatı bulursunuz.
• Potansiyel müşterilerinizi artırmak, çevrimiçi satışlarınızı artırmak veya marka bilinirliğinizi ve görünürlüğünüzü artırmak istiyorsanız PPC reklamı tercih edebilirsiniz.
• Ölçülebilir ve takip edilmesi kolaydır.
• Google ADS’i Google Analytics ile beraber kullanarak PPC reklamlarınızı kolayca takip edebilirsiniz.
• Daha da ötesi, kampanyalarınızın verdiği sonuçları, istatistiksel verileri gerçek zamanlı takip edebilirsiniz.
• PPC reklamlarıyla hedef anahtar kelimelerinizi, reklam yerleşiminizi veya bütçenizi kontrol etmek son derece kolaydır.
• Hangi reklamın en yüksek YG sağladığını anlayabilmek için A/B ayırma testi yapabilirsiniz.
• Daha sonra iyi performans gösteren reklamları istediğiniz sonucu vermeyinceye kadar ölçebilirsiniz.
• PPC reklamları karlı bir reklam türüdür.
• PPC reklam türünde ne kadar harcamak istediğinizi kendiniz belirlersiniz. Bütçenizi kontrollü bir şekilde harcama şansınız olur. Sizden habersiz bütçeniz artırılmaz.
• Arama motoru kullanıcıları, yüksek dönüşüm getirme olasılığıyla web sitenizin reklamına tıkladığında, tıklama başına ödeme yapmış olursunuz. Ancak ödediğiniz miktarın karşılığını rahatlıkla elde ettiğiniz dönüşümlerden alırsınız.
• PPC reklam türü ile özel hedef kitleler belirleyebilirsiniz.
• PPC ile, reklamınızla ilgili bilgileri detaylıca görebilirsiniz. Böylelikle, yapılan tıklamaların, elde edilen gösterimlerin sayısı, tıklama ortalaması gibi bilgilere ulaşabilirsiniz.
• Tıklamaları satışa dönüştürmek basit ve kolaydır.
• Reklamlarınızı göstereceğiniz coğrafi bölgeleri çeşitli segmentlere ayırabilirsiniz.
• Reklam başına harcamak istediğiniz tutarı tamamen kendiniz belirlersiniz.

PPC Reklam Türü Özelleştirilebilir

PPC reklam türü ile; anahtar kelimeler, reklamlar, hedeflemeler, yerleşim türleri; hedefinize ve bütçenize göre detaylı bir şekilde özelleştirilebilmektedir. PPC reklamlarında istediğiniz zaman kampanyalarınızda değişiklik yapabilirsiniz.

Hızlı Sonuç Alırsınız

Startup veya küçük çaplı işletmeler, genellikle ürün/hizmetlerini duyurmak ve hedeflerine ulaşabilmek için organik trafiğin etkisini bekleyecek zamana sahip olmazlar. Bu nedenle Pay Per Click reklam türü bu tür işletmelerin en hızlı şekilde aksiyon almasını sağlar. En hızlı şekilde reklamlarınızı doğru kullanıcıların karşısına çıkarmanızı sağlar. Optimize edilmiş PPC reklamları sayesinde kampanyanızı başlattıktan hemen sonra bile SERP’te (arama sonuç sayfası) en üst sıralarda görünebilirsiniz.

PPC Modelleri Nelerdir?

PPC (Pay per click), reklamlarının farklı modelleri vardır. Bu modellerde ödenecek ücretler farklılık gösteriyor. Öyleyse modellerine göre PPC nedir? Bu modellerin çalışma prensibi nasıldır? PPC reklamları; sabit oranlı ve teklife dayalı model olmak üzere ikiye ayrılır. Sabit oranlı modelde; reklam verdiğinizde yayıncıya belli bir ücret ödersiniz. Reklamınıza her tıklandığında sabit bir ücret ödeyecek olduğunuz için modelin adı “sabit oranlı”dır. Yayıncılar, web sitelerindeki reklam alanlarının her biri için farklı bir ücret talep edebilmektedir.

Teklife dayalı model ise bir tür açık artırma olarak karşımıza çıkıyor. Reklam verenler, her bir reklam ya da anahtar kelime için ödeyebileceği maksimum ücreti belirleyerek yayıncıya bir teklif sunar. Yayıncılar ise, sanal bir açık artırma yapar. Açık artırma; kullanıcıların reklam noktası tetiklendiği anda gerçekleşir. Açık artırma sonucu ortaya çıkan sıralama, verilen teklif ile reklamın kalitesi doğrultusunda belirlenmektedir.

SEO ve Dijital Reklam Stratejilerini Bir Arada Yürütün

PPC kısa vadede etkili çözümler getirebilen bir stratejidir. Fakat bilinmelidir ki, SEO ve reklam çalışmaları birlikte yürütüldüğünde firmalar tam anlamıyla başarılı bir stratejiye yatırım yapmış olurlar. Organik çalışmaları bir kenara atarak yalnızca ücretli gelire odaklanan firmalar maalesef ki bu strateji ile dijital dünyada hayatta kalamayabilirler. Çünkü ücretli reklamlarınız, siz ödeme yapmayı bıraktığınız anda son bulur, yani web site trafiğiniz durgunluk dönemine girer. Ücretli reklamları elbette ki bütçeniz dahilinde tekrar aktif edebilirsiniz. Ancak kısıtlı bir bütçeye sahipseniz bu stratejinin ömrü pek uzun olmayacak.

Peki bu durumda ne yapacaksınız? Emek vererek kurduğunuz işletmenizin web sitesi arama motorlarının milyonlarca sayfası arasında silinip gidecek mi? Elbette ki bu tür risklerden işletmeleri korumak için çok özel bir çalışma mevcuttur: Organik SEO çalışmaları. Adından da anlaşılacağı gibi SEO (Search Engine Optimization), web sitenizin arama motorlarına göre optimize edilmesidir. Web sitenize yapılan iç ve dış optimizasyon çalışmalarıyla, sitenize organik olarak(ücretsiz) ziyaretçiler gelmeye başlar ve dönüşüm elde edersiniz. PPC modelinden farklı olarak, SEO çalışmaları için sürekli ücret ödemenize gerek kalmaz. Tüm bu çalışmalar neticesinde web siteniz reklamdan değil doğal olarak ziyaretçi kazanmaya başlar. İşin özü, dijital reklam stratejilerinden faydalanmanın yanında Organik SEO çalışmalarını da entegre yürüterek aldığınız verimi iki katına çıkarırsınız. Aynı zamanda uzun ömürlü bir çalışma yapmış olursunuz.

Dijital pazarlama alanında en güncel içeriklere kolayca ulaşabilmek için Watemark Blog‘u takipte kalın. En iyi dijital pazarlama hizmeti ve Türkiye’nin en iyi dijital pazarlama ajansları arasında olma yolunda ilerleyen Watemark.com üzerinden tüm hizmetlerimize göz atabilir, bizimle hemen iletişime geçebilirsiniz.